網站優化針對的關鍵詞在確定之前,往往會花費優化人員一段時間來衡量選擇,關鍵詞選擇的方法很多,這里就不做過多介紹,要注意的是綜合衡量,因為有些數據指標總會給人一些誤導,尤其是百度指數。
以優化行業來說明,凱壹良是南京本地的網絡公司之一,nestseo.com在確立關鍵詞之前很大一部分參考了百度指數,確立了“南京網站優化”“南京seo”這樣的地區性行業主詞,這是地區同行競爭適合激烈的詞毋庸置疑。兩個大詞確實優化上去了,并且長期保持在前五的位置,可實際轉化甚至是咨詢量非常少,相比同樣在前面的“南京seo公司”這樣的詞,咨詢和轉化少太多,而指數卻高出很多。經過凱壹良seo的分析認為,搜“南京seo”這類詞的一般為本地同行,對于客戶,他們不會搜索太專業性的關鍵詞,一般隨心所欲的搜索,沒有什么規律,這種精確的關鍵詞很少與客戶有緣。
這就跟“seo”是一個道理,搜索者一般是想了解這方面知識的人,想獲得一些干貨,或者是想接受培訓指導,目標群體就是兩個概念了。網絡公司的客戶群體是企業主,而不是想學seo的人,即使“南京seo公司”這樣的詞搜索量并不多,但也有不錯的轉化,凱壹良seo深有體會。
在看一個南京本地培訓的例子,“南京會計培訓”與“南京會計培訓班”,你可能會認為兩個詞的指數與轉化應該差不多,其實相差還是蠻多的。誰做誰知道,雖然兩個詞都是有流量的詞匯,后者的轉化率高出很多。你想啊,你要是準備學會計了肯定是搜索培訓班的幾率更高,對比哪家的會計培訓班能滿足自己,而“南京會計培訓”涵蓋的范圍有點大,往往不能精確定位,故而轉化不如“培訓班”。
seo不單單是考驗你的優化能力,還包含對市場的分析,對行業的認知,對客戶心理的揣測,seo是一門藝術。
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